，作者：张成晨，原文标题：《AI 接连翻车的 Google，要变天了》，题图来自：视觉中国
• ? Google需要更快地推出成果，注意AI可能给搜索带来的影响。
2023 年 2 月，Bard 在演示时犯了事实错误，尽管每家大模型都有幻觉，但 Google 的运气不好，先被全世界看见了，市值缩水 1000 亿美元。
2023 年 12 月，Gemini 在演示里如同现实贾维斯，和用户实时交谈、分析画面内容，然而视频经过后期处理，效果被部分夸大，但黑红也是红。
今年 2 月，Gemini 1.5 官宣几个小时后，被文生视频的 Sora 抢去风头。
同月，Gemini 生成的历史人物“过度多样化”，被扣上歧视白人的帽子，母公司 Alphabet 股价一度下跌 4.5%。
Google，硅谷的代言人，AI 界的巨擘，为什么总发生一些状况外的事情？
近日，半退休的 Google 联合创始人谢尔盖·布林，参加了旧金山黑客马拉松活动，承认了 Gemini 的问题，给出了一个中规中矩的理由：测试不彻底。
不过，科技媒体 Pirate Wires 采访了多位 Google 员工，解释了另外一种可能——Gemini 的“过度多元化”，可能是故意的。
当用户输入图片的提示词后，Gemini 会在较小的语言模型重写提示词，加上更加“政治正确”的前缀。
举个例子，平平无奇的“汽车修理工”，可能会变成“穿着工作服微笑的亚洲汽车修理工”“拿着扳手的非洲裔美国女性汽车修理工”“戴着安全帽的美洲原住民汽车修理工”。
看似是个“矫枉过正”的小问题，但恨铁不成钢的员工们认为，根源在于 Google 这个“庞然大物”的管理混乱。
截至 2023 年底，Google 母公司 Alphabet 拥有约 18.2 万名员工。这个很吓人的数字，是多年来无序扩张、过度招聘的结果。2014 年，谷歌员工数仅在 5 万左右。
以皮查伊为代表的温吞的、规避风险的管理层下，各个团队如同孤岛，不能愉快地合作，连接员工的唯一渠道，是一个强大的人力资源官僚体系，这个体系可能在政治立场上“偏左”，然后辐射到整个公司。
疫情短暂的红利期后，Google 意识到了人太多的坏处，2023 年 1 月宣布裁员 1.2 万人，占其全球员工总数的 6%。如此规模的裁员，过去 20 年从未有过。
裁员摧毁了员工们的信任，皮之不存，毛将焉附，当生存成为第一要义，创新和自我价值就难以实现。每个员工都在想办法加入最不可能裁员的团队，先把饭碗保住。
当时的 Google 是工程师的天堂，崇尚的是自下而上的“草根文化”和本职工作之外的“20% 时间”，员工们发现一个问题，就找志同道合的同事撸起袖子加油干。
如今，欣欣向荣的极客氛围一去不复返，公司规模必然要扩张，也必然要华尔街和投资人打好关系，壮志未酬的人才也做出了自己的选择。
谈到离开的原因，他们不约而同地表达出 Goolge 官僚主义的不满——不允许冒险，不允许快速推出新产品。
2021 年时 Google 也有一波离职潮，一批 Lamda（Bard 前身）研发人员集体辞职，原因是他们不被允许在语音助手 Google Assistant 中引入聊天机器人。
被 ChatGPT 抢占先机之后，Google 恍若睡醒，加快了发布的节奏，午夜梦回也想着对标 GPT-4，然后超越 GPT-4，但又产生了一个问题：推出的 AI 产品太混乱了。
别说一脸懵逼的用户不知道哪个产品适合自己，连 Google 员工们也记不全这些 G 开头的名字代表什么，匿名做了一堆梗图嘲笑管理层：给 AI 产品命名难道是副总裁们的 OKR 吗？
Gemini 丑闻之后，皮查伊在给员工的备忘录承认，Gemini 生成的图片“完全不可接受”，接下来公司将采取一系列行动。
很有意思的是，“结构变革”被排在首位，之后才是“更新产品指南”“改进发布流程”“强化评估”等涉及产品的部分。
承认错误只是改变的开始，越来越多人将矛头对准了掌舵的皮查伊，让他下台的声音在 Google 内外都不是秘密。
在媒体的报道里，他的形象出奇一致：低调、温和、谦逊，但少了点杀伐果断，也不够铁血强势。
批评者们毫不留情，称皮查伊是“Google 的史蒂夫·鲍尔默”。鲍尔默是微软前 CEO，在任职期间错过了智能手机等技术革命。
皮查伊 2004 年加入 Google 担任产品经理，负责 Google 的工具栏，而后推动 Chrome 浏览器的开发，2013 年接管 Android 部门，又陆续负责了 Google+、地图、搜索、商业和广告等业务，被誉为仅次于创始人的“二号人物”。
在维护搜索等核心业务、让投资者和监管部门满意方面，皮查伊确实做了 CEO 该做的。
然而，主营业务一枝独秀，不一定意味着好事，也可能是致命的“阿喀琉斯之踵”。
时至今日，Google 母公司 Alphabet 80% 的收入仍然来自广告，其中大部分又是世纪之交就有的搜索页面文字广告。因此，也有人将 Google 戏称为“一家广告公司”。
云业务虽然同样是皮查伊的重点，但 2023 年一季度，Google 云业务才在披露以来首季度盈利，市场份额也不如亚马逊的 AWS 和微软的 Azure，是个万年老三。
过去 10 年，Google 也没有推出什么令人印象深刻的消费产品，社交领域（Talk、Hangouts、Allo等）没支棱起来，游戏领域也只是短暂涉足。谢尔盖·布林在 Google I/O 大会戴着单腿眼镜框的 AR 眼镜惊艳亮相，已经是 2012 年的事情了。
AI 本该是 Google 的骄傲，皮查伊曾经说过：“自 2016 年以来，我们一直是 AI-first 公司，AI 是实现我们使命的最重要方式。”
但在发表论文、雪藏模型、预测蛋白质、打败围棋世界冠军之外，对于 Google 自己，AI 反应在消费产品上的更多是渐进式创新。
搜索、翻译、YouTube、Gmail、计算摄影，Google 几乎每项业务都有 AI 的存在，渗透进了用户的日常生活。
然而，科技媒体 Business Insider“Google 变得无聊了”的评价，也同样恰如其分。
无聊不代表过时和实力不济，而是不再先锋，Google 所做的事情，别的科技公司也都在做，甚至被抢了先机。
当 ChatGPT 横空出世，Google 抱住一棵摇钱树更是不够的了。Google 给人的印象，不能再是一家 AI 技术似乎很厉害的搜索垄断公司。
当年，Google 的两位创始人，拉里·佩奇和谢尔盖·布林，用更准确和相关的搜索算法重塑了互联网入口。
买下 Google 域名之后穷得叮当响的两人，因为 1998 年投资人一张 10 万美元的支票，慢慢走上了人生巅峰。
不知道他们有没有从微软拿到 100 亿美元、因为 GPT-3.5“低调的研究预览”闻名世界的 OpenAI，看到当年青涩的自己。
比 OpenAI 大 17 岁的 Google，已然脱离了青春期，有了新的功课：走出“创新者困境”。
Google 应当如初出茅庐的创业公司那样更快地拿出成果，演示视频是虚的，用不上的产品就失去了被世界看见的资格。
同时，Google 又要承担巨大的体量之下犯错的后果，一个错误就可能是一次股价和声誉的暴跌。
更重要的是，Google 跟进新的技术，也意味着颠覆自己持续了 20 多年的商业模式，甚至影响到公司所有业务的布局。
想象一下未来，当我们直接从聊天机器人中获取信息或者跳转链接时，传统意义上的 Google 搜索更像一个网址导航，对于广告商的价值就降低了。
这位 CEO 还真的做出了回复，可以简单概括为：Google 很好，但专注自家，勿扰。
对于未来的搜索生态，Aravind Srinivas 有个很有意思的看法：
维持王者的姿态很难苹果美国id怎么换回中国，但被从外打破可能比想象得要容易。比起从零开始的初创公司，Google 的过往，某种程度上也是枷锁。
Google 的主要收入仍然是搜索广告，虽然也通过 Google One 提供 AI 产品的订阅模式，但这部分的收入还微乎其微苹果id账号美国账单寄送地址，又要和 OpenAI、Perplexity 等公司竞争市场份额。
Google 应当比谁都明白，如果让 AI 吃掉搜索的蛋糕，失去核心的摇钱树，会导致什么结果。咨询公司 Gartner 预测，因为 Perplexity 等搜索的 AI 替代品，到 2026 年，传统搜索量可能会下降 25%。
生成式 AI 的未来，就如同孩子天马行空的想象，谁也不知道我们究竟走到哪里。去年 12 月如同现实贾维斯的 Gemini 虽然被后期夸大，但仍然让人神往。
访问和使用互联网的方式，时隔 20 多年，久违地被再次颠覆，从 OpenAI 们身上苹果美国id怎么换回中国，我们又看到了 Google 两位联合创始人当年拿下支票时意气风发的样子。
AI 让大公司们一夜之间变得年轻，这句话的意思其实是，重燃对创新的热情，从坐惯了的评委席下场，以挑战者的姿态出现在擂台。49 岁的微软已经强势回归，25 岁的 Google 也仍然有机会再赢一次。
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