最近苹果和脸书闹翻的消息沸沸扬扬，iPhone连更新个iOS 14.5操作系统也可以扯到脸书，究竟是为什么苹果CEO库克和脸书首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）可以为了“隐私权”大动干戈，个中原由只是两大科技巨头较劲，还是有更多内幕呢？
脸书是目前全世界规模最大的科技公司之一，全球用户破20亿人，这一切全始自于扎克伯格10几年前在大学创立的1个网站，Facebook（脸书）。
2004年5月从哈佛辍学的扎克伯格，秉持着一股追求网络自由的叛逆态度创建起脸书社群网络。
库克和扎克伯格第一次打交道是在十多年前，当时库克是苹果二号人物，Facebook则还是一家初创企业。
多年后，一身反骨的扎克伯格，遇上了在苹果身经百战的企业老将库克，当时库克只是苹果2号人物，脸书也仅是一家创业公司科技。
扎克伯格曾经与已故苹果创办人贾柏斯交情甚好，然而在库克接管苹果后，脸书与苹果的关系逐渐黯淡，因为库克和扎克伯格数次交流下，渐渐发现他们对网络世界有着截然不同的理念。
扎克伯格一心只想要创造出的社群网络；然而库克则是因为替苹果架出高产能的供应链，一路爬到今天的CEO地位，他对网络中“用户付费”的商业模式有着一定的坚持。
库克认为用户付出一定的金额才能享有更安全、更有隐私保障的高品质网络，然而从另外一个角度来看，这也代表着苹果会通过订阅制度牢牢地掌握住所有用户的动向。
而扎克伯格坚持网络世界的“自由开放”，就代表消费者可以免费地无限使用脸书，网站的收入来源自然就转嫁到了广告供应商。
两家科技大咖，都想要瓜分互联网这块市场，但是道不同不相为谋，库克和扎克伯格不仅私下交互甚少，两者之间的分歧也不断扩大，逐渐搬上台面。
2016年美国大选期间，脸书没有经过用户同意，就将近5000多万民用户资料分享给一间叫做剑桥分析（Cambridge Analytica）的民调机构，让该公司搜集用户资料好精准投放政治广告，此举随后遭到监管机构的严厉审查。
而在俄罗斯以脸书假账号购买线年美国总统大选之后，脸书的“被动”立场，更遭到社会各界炮轰。
库克在2018年接受MSNBC电视采访时，被问到要怎么处理扎克伯格的脸书用户个人信息外流事件，库克就说了：“首先呢，我就不会让自己落入这番窘境。”
他更补充说：“脸书算法导致虚假信息、阴谋论猖獗”，这一切“都是为了搜集尽可能多的用户数据”，而扎克伯格似乎就是被这番话激怒了。
就连今年美国国会暴动，库克也不忘批评脸书在散播假消息、集结激进份子的仇恨言论上扮演着辅助角色。
但事实上，就在外界炮火猛攻脸书的个人信息争议和隐私政策时，苹果正在借机布局。
2018年苹果在开发者大会上推出了“屏幕使用时间”的提醒通知，还特别主攻用户最容易玩手机滑到忘我的脸书App，这一项更新大大打击了脸书的广告业务，也让苹果和脸书的关系生变。
2019年7月，在美国爱达华州的一场会议上，扎克伯格问库克说，脸书该怎么处理2016年的政治广告争议，库克就直接建议他应该要删除脸书从“第三方应用程序”收集到的用户数据。
据与会人士透露，扎克伯格对库克的回应相当不满，因为脸书就是靠收集用户资料来让供应商投放广告才赚到钱，现在你要我们将过去10几年的用户数据都删掉，开什么玩笑？
《纽约时报》就指出，库克要脸书停止搜集用户使用数据，实际上有点向扎克伯格暗呛的意味说，好像在说你们脸书如果没有了“广告营收”根本无法维持下去，难怪扎克伯格气炸。
两家科技巨头的关系一瞬间降到冰点，时至今日，脸书和苹果之间的芥蒂，已经演变成一场隐私权大战。
随着本周苹果最新的操作系统iOS 14.5上线，脸书与苹果之间的战火也逐渐白热化，由其是这次的“隐私设置”更新，明摆着就是冲脸书广告营收来的。
这项隐私设置功能叫做“应用程序关注透明度”（App Tracking Transparency），苹果用户可以决定，要不要让第三方应用程序关注自己的传递广告识别码（IDFA），这一组识别码可以让不同的App关注到同一个用户，并作为精准投放广告的依据。
例如，当你打开脸书或是IG时，iPhone就会询问你希不希望让这个App关注你。如果你曾经在网页上搜索宠物用品，或是最近刚下载某个网购品牌的app，你的脸书就会从你的IDFA知道你的动态，你的广告侧栏可能就会出现猫狗玩具或是该网拍商城的广告。
如今苹果让用户可以自由取消这项关注功能，势必打击到靠着“广告投放业务”赚钱的脸书，因为这样一来，厂商在第三方App投放广告时会变得更困难，精准度也会变差、效益成本变高，自然会降低投放意愿。
脸书在这项打击上国外的苹果id可以绑定国内的卡吗，多以“中小型企业捍卫者”自居，例如今年2月时，脸书就在多家纸媒上刊登全版广告，上面写着：“我们为所有小型商家奋起反抗苹果”。
脸书也在推特上表示：“每个业务都来自于一个想法，通过个性化广告，才能广传这个想法，让小企业也能改变整个业界”，而“限制个性化广告苹果手机用国外id能否上脸书，将让业务关键的增长引擎熄火”。
脸书也反指苹果想借由削减App广告收入，迫使App向用户收费的方式来“吸金”，因为几乎所有在App上的付费行为，苹果都要从中抽取15%至30%。
扎克伯格气炸之余也不忘为脸书的广告供应商另寻生路，这也就打开了脸书的协杠人生，电商平台。
为了反击苹果，脸书不惶多让，在财报会议上进一步推出Instagram新功能，创作者商店，为的是让Instagram更能协助品牌挖掘合适的潜在创作者，让创作者在“个档页面”上就可以直接向Instagram用户出售商品，从中协助创作者从内容经营上取得更多营收。
扎克伯格还特地在财报声明中大力强调，公司未来将专注推动电商服务Shops和广告业务版图，来应对苹果推出的隐私权强化功能。
扎克伯格说：“我们未来将侧重在电商服务的发展，利用脸书Marketplace商场、Facebook Shops和Instagram Shops购物平台来寻找新的营收模式。”
这样一来，等于商业和销售行为就直接在自家的App上进行，脸书可以更有效地向用户投放定制化广告，并向广告客户们展示这些广告的有效性。
扎克伯格谈到电商功能的重要性，表示这是向用户提供个性化体验的关键之一，也会加速推出电子支付功能，“或许距离脸书发展出功能完整的电商平台仍有一段路，但我们会坚定地走到那。”
脸书和苹果之间的矛盾，可以说是完全摆上了台面，今年1月初，华尔街日报就透露，在库克暗批脸书滥用用户隐私之后，据说扎克伯格向员工透露：“脸书要让苹果吃点苦头了！”
扎克伯格在今年的脸书财报会议上也直言不讳讲出对苹果的感受，“我们越来越把苹果当成我们最大的竞争对手。”他说道。
看来，两人之间的的战火会持续下去，而这位哈佛辍学生和苹果企管老将之间的对决，就要看脸书新的电商业务能否成功击败苹果的隐私权强化功能了，
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