早在2013年，腾讯就曾推出微视来搭建短视频平台，2017—2018年，抖音高速发展期，腾讯更是试水过多个内部孵化项目。但归根结底，真正倾注了大量资源的只有微视和视频号。而视频号与此前十多次尝试的根本性区别是——无论微视，还是速看视频、闪咔、MOKA魔咔、猫饼等，都是在“赛马机制”下以独立APP形式推出，视频号则背靠微信。
过去两年，视频号势如破竹，在抖音、快手两大短视频平台的竞争格局中，杀出了一条血路。2022年末，在内部员工大会上，马化腾就曾用“全村的希望”来形容其重要程度。而今，QQ短视频同样背靠QQ，得到了流量输血。它能成为腾讯的新王牌吗？它和视频号的区别又在哪里？《电商在线》留意到，尽管明确了定位，但想要复制视频号，依然不是一件容易的事。
视频号诞生初期，就曾有人将其和抖音、快手对标，如果说短视频平台的强项是打造公域，那么对视频号的想象力则更瞄准于公私域联动的生态，能带来1+1＞2的价值。
在2021微信公开课Pro版的“微信之夜”上，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙就曾提到，他们在2021年5月做了一个重要的更新，几乎是凭此挽救了视频号。他们发现，“在现有的内容下，基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容，机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩。既然这样，就应该以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。”
点进“小世界”后，能在顶部看到四个功能Tab，分别是“圈子”、“关注”、“朋友”和“广场”，这和视频号的“关注”、“朋友”、“推荐”基本一致，区别在于，视频号更像是熟人社交，而小世界则在此基础上，彻底放开了陌生人社交——众所周知，视频号和微信号是分隔开的。但是，在小世界，用户可以直接使用QQ号登陆，点击创作者头像，就能添加对方的QQ好友。部分创作者还会在自己的个人主页挂上QQ群号，粉丝点击就能直接进到博主所在的群聊。
“小世界”虽然同样设置了“朋友”板块，但逻辑不同。如果说视频号强调熟人间的“内容分享”，那么QQ更像是通过内容来强化“个人IP”，在小世界的“朋友”板块，你同样能看到好友“推”过的内容——但是它并非是点赞的逻辑，在“小世界”，用户可以给喜欢的内容刷“小火箭”实现“推”，拿到更多小火箭可以增加“燃值”，这个数值更像是“人气值”的体现，会直接展现在个人主页。直白地说，点赞是针对短视频内容，而“推”则不同，是推荐“人”的一套体系。
这或许也是因为微信和QQ基因不同，虽然都以社交发家shadowrocket颜色，但微信更具私密性，QQ则更具开放性shadowrocket怎么订阅节点，这让“小世界”无法直接照搬视频号的发展思路。微信好友往往来自于自己的工作、生活、社会关系，比如亲戚、同事，用户愿意看他们推荐的书籍、影视剧，但半熟人性质的QQ好友，越来越倾向于，本就拥有同一兴趣爱好之下链接的好友关系，即圈层文化。
问题在于，抖音shadowrocket怎么订阅节点、快手其实也可以添加陌生人好友，那么“小世界”的优势又该在哪里？微信月活超过13亿，QQ近6亿的月活，虽然无法与之匹敌，但用户体量同样不小。相较于抖音近8亿、快手近7亿月活，QQ做短视频，在内容供给和社交互动上，仍然有不低的起点。而相较QQ，抖音、快手少了一点“私域”、“圈层”的基因，也是前者实现突破的关键点。
在最新一季财报中，腾讯首次提出了微信的泛内循环广告收入的概念，这一概念包含了所有以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告收入，财报显示，这项收入同比增长超过30%，占微信广告收入超过一半——尽管是为了统计广告收入，但这个包含小程序、视频号、公众号和企业微信的内容生态本身，其实也是视频号异军突起的重要原因。
财报数据指出，上季度视频号广告收入突破30亿元，视频号总播放量同比增长超过50%，特别是原创的播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。并且，腾讯方面强调，视频号广告的负载率始终保持稳定，并未通过大规模加载广告的方式拉高收入。在财报发布后的电话交流会上，腾讯相关管理层透露，目前视频号上的广告负载率仍维持不到3%的低位，相比国内同行普遍高达10%的广告负载率，视频号广告收入仍有一定的提升空间shadowrocket怎么订阅节点shadowrocket颜色。
而在电商方面，今年年初，视频号宣布面向商家收取技术服务费，这也被认为是视频号加速走向电商商业化进程的信号。在此前的电话会上，腾讯首次披露用户在微信小程序上完成的交易总额，三季度GMV为1.5万亿元，主要包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等场景的线上线下服务。这一成绩有力推动了腾讯商业支付业务增长，和视频号的电商服务一起，拉动了腾讯金融科技及企业服务业务在三季度收入实现16%的同比增长，录得520亿元。
QQ小世界变现的思路，同样是从广告和电商两端发力，但不管是广告还是电商，都更像是一种基础功能的配备，而非创收的路径。以电商为例，我们留意到，李佳琦、小杨哥同样入驻了QQ小世界，其中，小杨哥在小世界拥有785万粉丝，且挂载了商品橱窗。但是，目前商品橱窗中的一百多件商品，多数链接均已失效，且多件商品销售量为0。39元的洁面乳销量7000多件、19.9元的钢笔销量6000多件——这已是销量较好的少数几件商品。
从微视到视频号，再到如今的QQ短视频，在这个“每个平台都在短视频化”的时代，用户的注意力正在被快速消耗殆尽，视频号尚可凭借着差异化的商业模式，另辟蹊径找到一条释放红利的新路线。但对于QQ短视频而言，想要打破现有的短视频竞争格局，或许是比创新都更为艰难的事。挖掘更年轻的用户群体，培育圈层文化，打出差异化，才能破釜沉舟。
