日前，调研机构Canalys发布了2023年第三季度全球TWS市场报告，显示该季度全球TWS耳机出货量增长3.9%。此前在今年第一季度，TWS耳机在全球市场的出货量下滑了10%、仅6158万部，到了第二季度开始恢复增长，出货量同比增加8%、达6816万部，由此不难发现，TWS耳机已经迎来了增长的势头。
事实上，IDC早前公布的数据也对TWS耳机市场趋势给出了利好的信号。相关数据显示，TWS耳机上半年的出货量同比增长0.5%，其中200元及以下价位产品占比为59.6%、同比增长32.2%，带动了这一品类的显著增长，但到了第三季度，市场虽然依然受到入门级产品增长的影响，但来自中高端产品的增长却成为了不容忽视的部分。这种改变或许不仅代表了TWS耳机市场的复苏，也在一定程度上与其强相关的智能手机市场复苏有关。
在Canalys发布的相关数据中显示，受入门级TWS耳机增长影响的大地区区域仅有亚太区（除大中华地区），其中boAT、Noise，以及Boult三个品牌的出货量均有两位数以上的增长，Boult的增长比例甚至达到了455%，这显然是一个初创品牌快速占领市场的表现。而这种表现同样也反应在印度市场，这一区域目前几乎是入门级产品的天下，上述三个品牌占据了整个市场份额的六成以上，也表明TWS耳机在这一市场中正在逐步普及，并为后续的逐步细分在做准备。
不过在其他区域，TWS耳机市场的表现却是另一番景象。其中之一，便是主打入门级的品牌在Top5名单中完全消失，上榜品牌要么是品类齐全，要么是纯粹以高端产品为主（例如苹果），表明这些市场大多已经度过了普及阶段，正在走向细分化的道路。
例如在国内市场，除了苹果的AirPods产品线相对单一之外，Top 5中的其他厂商均有丰富的产品线布局美国苹果id number怎么填写。尤其值得注意的是，这些厂商中除了一家是专业音频设备厂商外，其余的则都是以手机产品为主的相关厂商，这也说明了TWS耳机与智能手机的强关联性。
这样的市场变化其实也说明了一个问题，那就是高附加价值产品也正在逐步受到越来越多用户的关注。入门级TWS耳机所主打的是“无线”这一功能，可以帮助用户摆脱有线耳机的束缚，但在更高价位段，TWS耳机也开始追求音质、降噪、智能化等功能。例如在美国市场，Skullcandy的产品就以低频和潮流设计闻名，而诸如三星、索尼等品牌则更是凭借差异化的体验而备受用户青睐。
在Canalys的数据中显示，苹果目前依旧在在全球TWS耳机市场上占据着统治地位，其市占率已经达到了27%，这一数字甚至要比2-5名相加更高。但其当下主力销售的产品却仅只有三款（第二代和第三代AirPods，以及第二代AirPods Pro），显然这也iPhone在手机市场的表现极为接近。当然，苹果AirPods系列TWS耳机的市场表现，还远不如iPhone苹果手机登录美国id会有什么影响。
虽然AirPods系列目前在全球TWS耳机市场的占比略有下跌，但仔细分析其在每个区域的表现，就会发现事情可能并没有那么简单。例如其在美国市场的出货量虽然下跌了10%，但市场份额仍然高达51%，同样的情况也出现在西欧市场。而在诸如非洲、亚太（除大中华区），以及拉丁美洲等地区，苹果TWS耳机的出货量则均有不同幅度的增长。
从功能方面来说，AirPods系列无疑目前属于业内的顶尖水准，并将TWS耳机的智能化表现得淋漓尽致，例如AirPods Pro内置的H2芯片就能够运用计算音频算法，带来更智能的降噪表现和更好的空间音频效果，同时定制的驱动单元和放大器也能够带来水准线以上的音质表现，因此其虽然并不以音质为主打方向，但配合iPhone以及苹果设备使用时的便利性，也成为了促使诸多用户选择的关键因素。
同时索尼旗下的高端TWS耳机也与苹果类似，例如其LinkBuds S降噪耳机就是通过高性能集成处理器V1，在支持360临场音效的同时，还带来更多的智能化功能。而这些差异化的体验，也正式是促成索尼的相关产品在成熟市场市场份额取得增长的重要因素之一。
但相较之下，苹果在TWS耳机市场需要面对的挑战不只是来自于竞品的产品，还有来自白牌厂商的仿冒（山寨）品。原因无他，就是在外观高度相似的情况下，这些仿冒产品的价格“优势”相当明显，甚至由于已有“成熟方案”，所以仿冒成本极低，对预算不足或对是不了解的消费者来说也具备一定的吸引力。
如果排除这些仿冒产品的因素，苹果AirPods系列产品的市场占有率无疑还会进一步提升，而这一点参考iPhone在智能手机市场的表现就会有着清晰的答案。
所以总体来说，虽然目前TWS耳机尚未完全摆脱入门级产品占据主流市场地位的影响，但已经有越来越多的用户正在将目光集中到具备更多功能、更强产品力的产品上，与现阶段的智能手机市场走向也非常相似。正是这两类产品的强关联性，表明TWS耳机和智能手机市场如今或正在走向复苏的道路上。
