全网最佳IP代理服务商-

4.8元解锁GTP.特价118/年


如果您从事外贸、海外视频博主、海外推广、海外广告投放,欢迎选择我们。
让您轻易使用国外主流的聊天软件、视频网站以及社交网络等等

苹果把美国id改回中国

近日,iPhone15系列价格“跳水”冲上热搜。在其背后,手机出货量下滑、品牌光环减弱,以及华为回归高端市场带来的直接冲击,都让曾经对渠道控价严格的苹果,开始选择越来越松动的价格策略。而这轮降价,或许只是前菜。

发布一个多月后,赶在双11之前,iPhone15冲上了热搜第一。据报道,发售仅一个月的iPhone15系列,就已迎来全系跳水,最高降价幅度达到千元。

10月24日,据「市界」不完全统计,在部分线标准版128G 最低入手价降至5198元,对比官网售价要低了近千元,部分版本最高降价幅度超过1500元。

例如在拼多多“百亿补贴”专场,iPhone15 Pro Max 256G蓝色版本降价900元,黑色版本降价700元,原色版本降价500元。其中iPhone 15 Pro Max 1TB版本降价幅度最大,黑色版本入手价12498元,对比13999元的官网价格直降1500元。

而在抖音电商平台,在双11促销页面下,显示iPhone15标准版领券直降500元,入手价5499元。在部分主播的直播间,iPhone15 Pro Max入手价也降至了9459元,比官网价便宜了540块。

不过,据「市界」整体观察,目前iPhone15系列降价的范围主要还是局限于拼多多、抖音电商、电商直播间和部分运营商渠道。

而在苹果官方渠道、京东自营和淘宝旗舰店上,iPhone15系列的价格依旧比较坚挺,部分颜色甚至仍处于缺货状态。

例如在苹果官网,iPhone15 Pro Max白色版本目前还显示为缺货。北京的各大零售店则均为无货状态,线周以上。

不过,iPhone15系列这么快便在某些渠道大幅跳水的价格,对于许多消费者来说,还是产生了心理冲击。

一名不久前刚刚原价购买了iPhone15 Pro的消费者感慨,自己就是个“大冤种”。毕竟直到现在,有些在官网购买iPhone15 Pro Max的用户还没收到货。而首发就购入了iPhone 15 Pro系列的用户,有人是加价购买的。

除了电商渠道外,「市界」也对线下Apple 授权店、中小经销商进行了走访。经过一个多月的时间,iPhone15系列的线下供货已有所改善。

一家Apple授权店告诉「市界」,目前门店除了白色以外,其他颜色都不再缺货了,“今天刚到了一批货,可以现货购买,不需要加价。”

另一家手机店的店主表示,他的门店蓝色可以优惠一百元,其他颜色需原价购买,一小时内可以拿到现货。“但我们肯定做不到网上那么多补贴,基本上能优惠一两百就是极限了。”

针对近期iPhone15系列“跳水”的新闻,Canalys分析师钟晓磊告诉「市界」:除了去年的iPhone 14 Pro系列因供应链问题苹果把美国id改回中国,出现了供应短缺现象。一般到双11前的大促节点,iPhone渠道价格都会有所松动。

“尤其像抖音电商、拼多多这类成长性渠道,会主动释放一些优惠去吸引消费者。”钟晓磊说。

据熟悉拼多多的人士透露,和淘宝、京东等更传统的电商渠道相比,拼多多的货源主要来自于中小商家而非品牌方。品牌方一般会更在意品牌形象,不会轻易“破价”,而中小商家则更看重资金周转率和现金流,更愿意薄利多销。

在业内人士看来,近几年的双11和618,苹果开始尝试以官方身份参加大促,并亲自试水直播带货,对Apple授权店的控价有所松动,其价格策略越来越激进,急待“出货”的用意也已十分明显。

毕竟在手机行业整体出货下滑的背景下,曾经对渠道控价严格的苹果,已有慢慢放开的趋势。

而据「市界」的长期观察,按照往年iPhone的价格走势,这一轮降价还只是前菜。

新款iPhone一般在发布的次年春节,才会开始真正的“甩卖”。而在每年3月至618期间,才是历代新款iPhone价格最具“诚意”的时期。

部分有经验的用户,对于苹果的降价节奏已经比较熟悉。多名目前准备入手iPhone 15 Pro Max的用户对「市界」表示,目前还不急于入手,将等待进一步的降价手机上淘宝买了个外区苹果id

尽管这一轮iPhone15系列的降价范围还不算太广,但对比往年,价格松动还是来得更早了一些。

其背后反映的一个现实是,苹果在高端市场的“铁王座”正在松动。尤其是在华为重新回归智能手机市场之后,在中国市场内对苹果造成了一定的冲击。

10月24日,「市界」也同步走访了部分华为手机门店。据多家华为授权店透露:目前华为Mate60 Pro、华为Mate X5折叠屏,华为Mate60 非凡大师等机型,仍处于缺货状态。

“华为Mate60 Pro要现货的线块可以调货。”一家华为授权店店员表示。

而其中溢价最夸张的,当属华为的超高端旗舰Mate 60 非凡大师。官网显示,该手机售价为11999元起,1TB版本售价12999元。但上述店员表示,现在1TB版本拿货价为21000元,“需要加8000元”。

另一家手机店店主则对「市界」表示,Mate60 非凡大师黑色512G在他的店里加5000元可以调货,“我们的价格更公道”。

据追踪国内手机市场周出货量的BCI数据显示,华为手机近期销量快速增长,在今年第37周至第40周分别同比增长91%、46%、83%和95%。在快速增长的销量下,华为手机的市场份额在今年第40周(10月2日至8日)登顶国内市场第一,市占率达到19.4%。

在华为带来的冲击,以及手机市场整体需求不振的影响下,据10月16日市场研究公司Counterpoint公布的数据显示:iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降了4.5%。

钟晓磊也对「市界」表示:从今年Q3的数据看,iPhone的销量同比去年有所下滑。“今年上半年,我们走访了部分供应链,当时就觉得,苹果应该没有办法把去年的动能延续到今年下半年。”

苹果把美国id改回中国

去年10月,受郑州富士康工厂复工延迟影响,iPhone14 Pro系列供应出现了短缺。“双11前后,Pro系列的渠道价格还是倒挂的,需要加价才能买到Pro Max。”

而今年,供应链表现得要稳定得多。“主要是一些元器件短缺,例如Pro Max的长焦镜头、钛合金机身。但对比去年,供应问题有很大改善。”

至于今年iPhone15系列销量下滑的原因,钟晓磊认为主要有三个:首先在产品方面,今年不论是标准版还是Pro系列,苹果带来的升级没有达到消费者的期望。其次,由于地缘政治、苹果出于环保考虑(不送充电器)等原因,苹果在国内的品牌形象开始“遇冷”。

第三是数据统计偏差,相比去年的iPhone14,今年iPhone15系列的发布会延后了一周,“Q3季度统计要到九月底,所以在数据层面上看,也会有一些影响。”

但在钟晓磊看来,由于华为目前还存在比较大的供应短缺,主要是芯片产能受限,Mate60系列、Mate X5系列在产能上存在缺口,反映到渠道上还需要溢价购买,因此从第三季度的数据上,还看不出对于苹果的直接冲击。

或许为了应对不断下降的出货量,以及对于华为回归的“不安”。近期,苹果CEO库克已经在7个月内开始了第二次访华。

10月16日,库克在个人微博上宣布到访成都,并使用iPhone 15 Pro Max拍了一张安顺廊桥的照片。10月18日,库克又到访了浙江立讯精密工厂,该工厂主要为苹果生产手表类产品。

在此期间,库克频繁发布了多条微博,向中国示好。在成都时,他还围观了一场王者荣耀的表演赛,拉动粉丝黏性用意明显。

10月22日,据媒体报道,在访问立讯精密工厂期间,库克明确表示:尽管全球市场不断扩大,但超过95%的苹果产品仍会在中国制造。

与此同时,大中华区收入在苹果整体营收占比上的不断提升,也让库克更加重视中国市场。

数据显示,库克上任之初,中国市场在苹果总营收中占比只有2%,而现在中国市场占比已经超过20%。从2023年第二季度开始,中国已取代美国成为iPhone手机全球最大市场。就在刚刚过去的第三财季,苹果大中华区营收为157.58亿美元,同比去年的146.04亿美元增长了7.9%。

苹果系列的大降价,其实已经不是首次。今年6月,「市界」便曾报道过苹果近年来开启了最大幅度的降价。

这既是近年来iPhone最大幅度的降价,也是Pro Max最低入手价首次降至了7000元以下。

彼时,在拼多多百亿补贴、京东百亿补贴、罗永浩直播间等渠道内,iPhone 14 Pro Max 256G版本入手价最低下探到了7699元。

这样的情况并不常见,以2022年618为例,iPhone13 Pro /Pro Max系列在天猫官方旗舰店仅优惠700元,到手价7299元起,比今年的最低价整整贵了800多元。而在2021年618期间,天猫官方旗舰店里的iPhone12 Pro系列更只让利了500元。

在今年618期间,同样在Apple Store天猫官方旗舰店上,iPhone14 Pro同样直降了1150元,并可叠加350元的天猫购物券,入手价最低仅6499元起。iPhone14 Pro Max直降1350元,其中256G版本叠加优惠后降价幅度达到1900元,入手价仅8199元。

苹果频频降价背后,是手机行业的整体不景气。毕竟从2022年初开始,“手机卖不动了”就频频登上热搜。据多方数据显示,去年全球智能手机市场出货量同比下降了12%,创下了自2013以来的最差年度业绩。

在行业大退潮的席卷之下,作为唯一的“特例”,苹果一度艰难地维持着逆周期增长。2022年,苹果手机出货量同比增长1%,是全球五大手机厂商中唯一实现了正增长的厂商。

但在萎缩的市场下,苹果也难以独善其身,今年第三财季,苹果营收已经连续三个季度下滑,其中iPhone占公司总营收的48.5%,销售额为396.7亿美元,同比下滑2.5%。

一个不可忽视的事实是,即使是“降价促销”后,iPhone15的价格依旧非常昂贵。以iPhone15 Pro Max为例,目前“跳水”后售价依旧高达9000元以上,最高配版本“直降1500元”后售价仍超过12000元。

而作为对比,其他安卓厂商的“超大杯”旗舰机普遍售价在6000元左右,大部分起售价在5999元左右。即便是近期火热的华为Mate60 Pro,起售价也仅为6299元。

在售价高昂的同时,苹果无比昂贵的“存储”空间也引人质疑,这可能也是近期大内存版本价格跳水更明显的原因。

以iPhone15 Pro Max为例,其256G版本售价9999元,1TB版本售价13999元,相当于花了4000元买存储。而iPhone15标准版和Plus版,128G和256G差价都高达千元。作为对比,安卓阵营的高端旗舰机,256G与512G版本差价一般只有500元左右。

许多人表示,即便iPhone15系列开始“跳水”,其最终出货价依旧非常昂贵。消费者只是表面“占便宜”,实际购买成本依旧比安卓机型要高得多。

Canalys分析师朱嘉弢曾对「市界」分析:这其实也是苹果的一种产品策略。在市场饱和萎缩的背景下,通过打折和促销,优先出货价格和毛利更高的Pro系列,能帮苹果获得更丰厚的现金流。

经过了十余年的产品迭代和市场探索,iPhone已经形成了一套有迹可循、相对固定的价格波动规律,现在也并非入手iPhone 15系列的最佳时间。

据「市界」过去几年的观察,在9月新品发布会之前,苹果老款的价格会有较大幅度的上涨;每年春节后到618期间,往往会出现一个价格低点。而到9月新品发布会后,老款甚至又能涨回原价。

就在近期,iPhone 14Pro Max在渠道的价格甚至已经涨回了首发价。即使是在拼多多百亿补贴,iPhone 14 Pro Max 256G版本,在今年618期间可用不到8000元价格购买,如今售价高达9000元以上,只比补贴后的iPhone 15 Pro Max便宜了200块。

对于大部分在意性价比的消费者而言,如果能等到双十二或明年春节后入手,iPhone 15系列很可能将迎来更大幅度的降价。按照今年618之前的情况,iPhone15 Pro Max的降价空间还远远没有“见底”。

THE END
喜欢就支持一下吧
The greatest test of courage on earth is to bear defeat without losing heart.
世界上对勇气的最大考验是忍受失败而不丧失信心
评论 抢沙发
头像
欢迎您留下宝贵的见解!
提交
头像

昵称

取消
昵称